I maj 2025 lanserade Google AI Overviews i Sverige, en funktion som ger användare AI-genererade svar direkt i sökresultaten, vilket minskar behovet av att klicka vidare till externa webbplatser. Denna förändring har haft en betydande inverkan på trafik och synlighet för många webbplatser.
Studier visar att AI Overviews minskar klickfrekvensen (CTR) avsevärt. Enligt en rapport från Ahrefs minskade CTR med 35% för sidor som tidigare låg i topposition när AI-sammanfattningar visades. Även en analys från Amsive visade en genomsnittlig minskning på 15%, med vissa fall där minskningen var så hög som 37% när AI-sammanfattningar kombinerades med featured snippets.
Denna förändring har särskilt påverkat nyhetssajter och informationssidor, där användare nu får svar direkt i sökresultaten utan att behöva besöka externa webbplatser. Enligt en rapport från SimilarWeb ökade andelen ”zero-click”-sökningar för nyhetsrelaterade frågor från 56% till 69% mellan 2024 och 2025.
Googles AI Mode, som drivs av Gemini 2.0, representerar ett paradigmskifte i hur användare interagerar med sökresultat. Denna funktion erbjuder konversationsliknande, AI-drivna svar som liknar ChatGPT, vilket förändrar hur information presenteras och konsumeras online.
Gemini 2.0 är en multimodal AI-modell som kan bearbeta och generera text, bilder, ljud och video, vilket gör den mer kapabel att hantera komplexa och mångfacetterade frågor. Denna utveckling innebär att SEO-strategier måste anpassas för att möta de nya kraven på innehåll och synlighet.
För att öka dina chanser att synas i AI-genererade svar bör du fokusera på följande aspekter:
SEO handlar inte längre enbart om att optimera för Googles algoritmer. Det handlar om att skapa innehåll som är användbart och relevant för dina besökare, oavsett om de hittar det via Google, sociala medier eller andra plattformar. Det är viktigt att bygga ett starkt varumärke och en positiv online-reputation för att öka din synlighet och trovärdighet.
Googles AI-funktioner, såsom AI Overviews och AI Mode, kommer sannolikt att fortsätta utvecklas och spela en större roll i hur information presenteras online. Det innebär att SEO-strategier måste anpassas för att möta dessa förändringar och säkerställa att ditt innehåll fortsätter att vara synligt och relevant för användarna.
👉 Osäker på hur AI Overviews påverkar din trafik? Vi hjälper dig att optimera ditt innehåll för framtidens sök.
För många marknadschefer och CMO:er är byråsamarbeten en självklar del av marknadsarbetet. Ändå fastnar samarbetena ofta på en taktisk nivå - där fokus ligger på kanaler och leveranser snarare än på faktiska affärsresultat. Företag förväntar sig...
För att dina kampanjer både ska öka varumärkeskännedomen och driva försäljning behöver du förstå hur målgruppen interagerar med ditt innehåll – inte bara om nya och befintliga kunder konverterar. Det är här signaler (KPI:er) blir viktiga...
Förväntningarna på CMO-rollen har aldrig varit bredare: samla in och använda data från flertalet olika plattformar, navigera AI-revolutionen och samtidigt bevisa ROI på marknadsföringsaktiveringar som både stärker varumärket och driver försäljning...
