För att dina kampanjer både ska öka varumärkeskännedomen och driva försäljning behöver du förstå hur målgruppen interagerar med ditt innehåll – inte bara om nya och befintliga kunder konverterar. Det är här signaler (KPI:er) blir viktiga. Signaler är beteendedata som visar hur människor engagerar sig med annonskreativ. Genom att följa KPI:er som thumbstop, viewtime och view-content, och analysera deras utveckling över tid, får du insikter om vilka kreativa element som faktiskt presterar.
Det resulterar också i bättre förutsättningar att vässa både innehåll och budskap inför höstens kampanjer och identifiera vilka kreativa element som driver uppmärksamhet, engagemang och konvertering. Exempel på signaler att följa upp på:
Ingen enskild KPI ger en fullständig bild. De behöver tolkas tillsammans – och alltid kopplas till kampanjens målsättning.
👉 Slutsats: Se signalerna som pusselbitar, inte facit.
Allt innehåll fyller inte samma funktion.
💡 Tips: Gör en tvådelad analys: kartlägg vilka annonser som främst driver trafik och vilka som bidrar mest till konvertering – och optimera dem efter sina respektive roller.
En hook med stark thumbstop men låg retention är inte en förlorare – det är en signal om vad du kan bygga vidare på. Samma sak gäller annonser med hög view-content men begränsad reach: de kan bli mallar för landningssidor eller funnel-steg längre fram.
I awareness-fasen är thumbstop den mest relevanta signalen. I consideration-fasen väger viewtime tyngre, eftersom retention avgör om budskapet faktiskt landar. I conversion-fasen är view-content ett kritiskt kvitto på om målgruppen engagerar sig på ett sätt som driver affärsresultat. Att väga dessa KPI:er mot varandra i rätt kontext är vad som skiljer en bra kampanj från en högpresterande.
💡 Tips: Sätt KPI-mål per funnel-steg istället för att jämföra alla annonser mot varandra. Det ger tydligare beslutsunderlag och bättre optimering.
👉 Vill du ta nästa steg och omsätta insikterna i praktiken?Vi hjälper dig analysera signalerna och utveckla kreativa koncept som maximerar effekten av dina kampanjer.
Förväntningarna på CMO-rollen har aldrig varit bredare: samla in och använda data från flertalet olika plattformar, navigera AI-revolutionen och samtidigt bevisa ROI på marknadsföringsaktiveringar som både stärker varumärket och driver försäljning...
Att förstå hur efterfrågat ditt varumärke faktiskt är bland konsumenter blir allt viktigare i ett snabbt föränderligt och konkurrensutsatt marknadslandskap. Ett av de mest kraftfulla måtten för det är Share of Search – andelen varumärkessökningar jämfört med konkurrenter...
Vi har intervjuat Rocket Revenues VD Tobias Nissen. Läs mer om hans tankar kring sammanslagningen med 56K och visionen för framtiden i detta blogginlägg.
