Att förstå hur efterfrågat ditt varumärke faktiskt är bland konsumenter blir allt viktigare i ett snabbt föränderligt och konkurrensutsatt marknadslandskap. Ett av de mest kraftfulla måtten för det är Share of Search – andelen varumärkessökningar jämfört med konkurrenter. Det är ett datadrivet sätt att mäta varumärkets genomslag och en stark indikator på framtida tillväxt.
Share of Search (SoS) visar hur stor andel av alla varumärkessökningar som går till just ditt varumärke, i förhållande till utvalda konkurrenter. Det är ett konkret mått på varumärkeskännedom och preferens, och fungerar ofta som en tidig signal för både kampanjutfall och potentiell marknadsandel.
Till skillnad från traditionella brand tracking-undersökningar bygger Share of Search på faktiska sökbeteenden, ofta hämtade från källor som Google Trends. Det innebär att du får kontinuerlig, objektiv data – inte svar från panelsvar eller enkäter.
💡 Tips: Ett minskande sökintresse syns ofta i Share of Search innan det märks i försäljningsdata. Använd det som ett tidigt varningssystem.
Många kampanjer mäts idag på klick, impressions eller räckvidd – men dessa siffror säger lite om hur kommunikationen faktiskt påverkar varumärket. Share of Search går djupare och visar om kampanjen skapat ett reellt intresse.
Om andelen sökningar ökar under en kampanjperiod vet du att något i kommunikationen har träffat rätt. Om siffrorna står still eller sjunker kan det vara läge att omvärdera budskap, kanaler eller tajmning.
💡 Tips: Följ Share of Search löpande under kampanjer. Det ger ett direkt kvitto på hur kommunikationen tas emot av målgruppen.
Att veta hur många som söker på ditt varumärke är bara början. För att dra meningsfulla slutsatser behöver du sätta siffrorna i relation till branschen. Hur står du dig mot konkurrenterna?
Med Rocket Revenues systerbyrå 56Ks Share of Search Dashboard får du både en överblick över din utveckling över tid och en direkt jämförelse mot upp till fem konkurrenter. Det ger dig ett stabilt beslutsunderlag för allt från budgetfördelning till kanalstrategi.
💡 Tips: Använd Share of Search som argument i interna diskussioner om varumärkesbudget. Konkret data på minskat sökintresse väger tungt.
Många företag fokuserar främst på kortsiktiga konverteringar och kampanjer – men glömmer bort att följa och vårda det långsiktiga intresset för varumärket. Share of Search bidrar till att spåra hur varumärkets relevans förändras över tid.
Genom att koppla ihop sökdata med kampanjperioder, säsongstrender och lanseringar får du värdefulla insikter i vad som driver uppmärksamhet – och vad som inte gör det.
💡 Tips: Lägg till Share of Search i er månadsrapportering. Det säkerställer att varumärkesarbetet alltid finns med i diskussionsunderlaget för framtida prioriteringar och planering.
Vi hjälper dig analysera ditt varumärkes Share of Search i relation till konkurrenterna – med branschspecifik data och en tydlig visualisering i vår dashboard.
👉 Kontakta oss eller 56K så berättar vi mer om hur du kan använda Share of Search för att fatta smartare, snabbare beslut kring din marknadsföring.
Vi har intervjuat Rocket Revenues VD Tobias Nissen. Läs mer om hans tankar kring sammanslagningen med 56K och visionen för framtiden i detta blogginlägg.
Rocket Revenue och 56K Digital meddelar idag att de går samman för att bygga Sveriges mest kraftfulla och specialiserade Performance Marketing-byrå. Det gemensamma bolaget kommer att omsätta över 200 miljoner kronor och serva fler än 150 kunder i över 20 länder.
Under lång tid har den traditionella marknadsföringstratten (funnel) varit central för hur varumärken planerar sina marknadsföringsinsatser. Men dagens köpresa är inte längre linjär – den formas i realtid av människors beteenden, drivkrafter och beslut som sker över flera kanaler, ofta samtidigt...
